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   语言是人们传达思想、交际沟通的符号，是由语家、词、短语等组装起来的音义结合的符号系统。汉语言在表述形式上有许多独具特色的地方，其中一些已在前面提到过，在此特别指出的是文案创作中诗语言的应用。
    中国诗的语言讲究韵律与节奏，它是非实用性的。但诗歌要求描绘焦点化，意象深远，感情贯注，思想明澈，意味宪永，以抑扬领挫的音韵浮雕出鲜明的形象，通过语言节奏和音色，唤起审美感情。在广告文案中运用一些流传甚广的古诗和富有诗情画意的文字，往往能给人一种耳目一新的强烈感受和难忘印象，对激活捎赞、促进销售和传播信息等能收到事半功倍之效。
    如某图书馆的广告语：“你轻轻地来，带来宁静；你俏俏地走，带走知识”，把图书馆的深刻内茁很文雅地传递出来，令人顿觉神圣庄重。再如可乐黑咖啡口香糖中的广告语：“少女情怀总是诗”，把商品定位在甜蜜、浓郁的味感之上，渲染了这种热情洋溢的情感氛围，具有诱人心扉的情感威慑力。又如“梳着秀发等你来”——一种洗发露的广告，点明了所有女性期待的心事，让人们领略到了沁人心脾的广告语的魅力。此外，宝石花牌收录机的广告语：“此音只应天上有，人间哪得几回闻”，借用古诗，恰如其分，有弦外之音。
    广告大师韦伯杨在他的名著《产生创意的方法》的“作者书后杂感”中说：“文字本身就是创意”，“当文字受到控制时，创意易于再变得具有活力”，“文字是创意的符号，我们能够以收集文字来收集创意”。无腐且疑，韦伯·扬所说的“文字”系指英文，他所说的“文字”是指从英文单词词义的解释、引申中收集故事，由故事引发创意。如果把韦伯场所说的“文字”替换为汉字，那么，“文字本身就是创意”的解释就用不着拐弯了。
    从古至今，人们惊异于汉字的无穷魅力。中国的汉字，也称为方块字，这种方块字历史悠久，尤其独特。汉宁在字形和字义之间，往往存在着一种逻辑的内在联系。透过汉字表意方式的特性，可以反映本民族思维方式的形象性；从汉字方块构形特征，可以反映人们中规中矩、祟尚平衡对称的审美情理；从汉字的字义体系特性，我们还可以发现隐藏在汉字中的历史文化现象的凝聚过程。汉字的特征，为塑造中国文学艺术，尤其是传统的文字艺术的个性提供了有利的文化条件。我们可以说，世界上没有那一种文字能像汉字——方块字那样为广告创意提供广阔的空间。