鼎视传媒

    在影视广告中，声音的表现形式有两种：话语(片中人物声音和旁白)和音效。
    在影视广告后期制作时，一般是出1、2声道来分别处理这两部分，也就是说，电视磁带配音时一般用两个声道，一个配音，一个录制音效。
    1．话语
    话语是人声，包括画面中人物话语和画面外旁白两种形式。
    一般广告制作不采用同期声作话语音效，而是采用后期配音，话语制作的过程较为简单，因为广告中的话语一般较少，只需要配音者按广告创意的要求在后期作配音即可。
    在现代广告制作和创意中，话语并不是十分重要的，甚至有些广告人提出影视广告根本不用话语也可完成广告主题表述，只需将所有广告话语以字幕形式艺术地闪现在画面上即可。但从市场角度考虑，我们不赞成这种说法，因为话语在许多广告中不仅承担着概念表达的任务，还承担着“教”观众“说”广告的商品名称和广告语的任务。
    广告话语还可以是人声歌曲，即广告歌。
   2．音效
   音效在影视广告中的表现形式多种多样。